信赖各位用户在斗鱼、bilibili等平台不雅看直播时，经常会看到有些主播在直播间里挂着：“不要用iOS端充值”如许类似的字眼。打开iOS斗鱼客户端的鱼翅充值界面，可以看到本应是1:1的充值价格却变成了1:0.7，即1元人平易近币只能兑换0.7鱼翅。其实，这很大年夜程度上都是因为30%的
01苹果税到底是什么
苹果税，简单来讲就是用户在AppStore购买付费应用、以及在应用内购买增值内容（如充值鱼翅、金瓜子等打赏礼品、购买会员等额外办事一类）。苹果平日从消息出版商处收取15%到30%的分成，此前也为亚马逊降低了这一费率。库克表示，只要相符某些前提，所有开辟者都可以享受优惠的费率，但总体税率照样控制在30%高低的。
通俗一点来讲，这个30%的分成其实更类似“收租”。假如软件开辟者们想让本身的App在App Store中“经商”，就必定要给苹果提交收入的30%。不然则小型企业或是小我，就连腾讯如许的大年夜厂也深受其苦，2017年就因为微信打赏功能跟苹果争的弗成开交，甚至还上了央视财经消息。
0217年苹果与微信等国内诸多平台的“打赏大年夜战”
微信打赏是2017岁首年代腾讯推出的一项新功能，当用户在"大众,"号内推送了原创文章今后，便可以打开“赞美”功能，当其他用户看了文章认为不错，就可以进行打赏。此功能刚一推出时，用户反响异常好。可是，2017年4月，苹果正式对腾讯“开战”，请求其履行苹果新规，更严格请求App不得包含指引客户应用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号令用。
具体来说，苹果曾发规表示应用开辟者不得从现金打赏中抽成，必须把全部打赏交给内容创作者，也就是说打赏可以，平台可拿不到钱。更“过分”的是，苹果也就意味着平台不给吃，我独自品尝三成！
对此，微信直接表示封闭iOS打赏功能。苹果随即表示：App Store生态对所有开辟者的请求均是一样的，包含微信这种已经有8亿用户的App，无论是谁，公平原则一致，都不会开特例。跟着越来越多的平台打赏功能被请求缴税，锤子开创人老罗还站出来痛斥苹果，称苹果是在“傻x似的地痞乱抽成”。
苹果对打赏的新规当时引起了不少的轰动，也有不少平台选择了让步。知乎宣布通知布告称，应苹果公司的请求，从iOS 3.5.3版本的知乎APP更新之后，专栏打赏功能将介入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，也就是说，用户只能获得剩下的68%的打赏分成。
在17年9月，或许是迫于舆论压力，亦或是因为国内份额大年夜幅降低，苹果终于松口，在App Store的新规内表示：应用法度榜样，这一流程（不过赠予者的行动必须是完全自愿的，礼品的接收者必须 100% 获得赠予额）。这项规定成功使得微信打赏、知乎打赏逃出了苹果税的魔爪，但直播平台的虚拟泉币并不属于现金礼品，所以苹果税对直播平台的抽成也一向持续到如今。
03苹果税的盈利
苹果经由过程30%税一年能盈利若干钱呢？据统计，苹果2020财年总营收为2745亿美元，个中包含应用市廛在内的办事营业收入为538亿美元，而个中苹果税又占了很大年夜一部分，保守估计也有200~300亿美元阁下，换算成人平易近币最高约达2000亿。而根据小米本身颁布的2020年报，小米全年告白收入为127亿人平易近币。小米用户老是抱怨告白多，但苹果“无形之中”获得了超其10倍的利润。
04碉堡之夜带领的行业“革命”
要提到近些年与苹果税作斗争的大年夜企业，Epic与旗下的《碉堡之夜》绝对是绕不以前的一个话题。2020年8月，App Store和谷歌的Google Play因为Epic在《碉堡之夜》中添加了外部付出渠道，从Epic供给的渠道付出还能享受八折优惠（还绕开了苹果税）。
苹果和谷歌得知后直接将该游戏下架。Epic这边也毫不服软，直接告状这两家移动营业巨擘。在诉状中，Epic Games提出苹果是一个根本不受挑衅的垄断者，并且在市场竞争中应用了本身的市场力量打压敌手。
对此次上诉，Epic也不是毫无预备：其敏捷在twitter等社交收集上打出了#Free Fortnite#的标语，“呼吁”用户不再对这高达30%的税收熟视无睹。Epic之前并未宣布将在游戏内添加付出渠道，此次敏捷的更新显然是早有预谋的。Epic还在官方通知布告中表示，苹果30%的税收直接影响了Epic用优惠的价格来反馈用户，并呼吁玩家们退款。
据统计，《碉堡之夜》鄙人架之前一个月内涵iOS渠道的下载数就跨越了240万，收入达到4300万美元。截止至下架，其在全球的累计下载量已经跨越了1.3亿，收入也跨越了12亿美元，Epic此次带头冲锋也获得了不少国表里玩家的支撑。就在本年的iPhone 13颁布前夕，这场官司终于得出了成果，最终却培养了一个“双输”的局面。
05“双输”判决，以及苹果税所遭受的重创
9月10日，iPhone 13宣布前夕，Epic Games与苹果的胶葛获得了一个阶段性成果：App Store不得再加以阻拦应用开辟者通知用户可以在应用外充值、购买的行动。用人话讲，就是这项法令估计将在12月正式生效。听起来似乎是Epic这边终于颠覆了苹果的“垄断”，但事实真的是如许吗？我们再具体看算作果。
根据外媒报道，这场官司的成果是苹果不克不及再限制“开辟者引导用户应用第三方付出”，但其行动并没有形成这显然不是Epic期望的成果同时，法官还判决Epic要向苹果付出30%的外部付出收入360万元，因为其违背了当初与苹果签订的合同，相当于这30%还得付。
并且法官还明白表示：苹果完全有权力禁止Epic上架《碉堡之夜》，这回Epic可真是亏大年夜了，不过苹果可能将会损掉每年200多亿美元的税金收入，这波“自爆”其他应用开辟者显然是喜闻乐见的。Epic的CEO Tim Sweeney在得知这个成果之后，立时宣布推文表示“今天的判决对于开辟者与花费者群体来说算不上是一场成功。Epic仍会为了数以百万的花费者们的公平付出竞争而斗争。”
不仅Epic在硬刚苹果，韩国国会在9月初经由过程了一项名为《电信贸易法案》（Telecommunications Business Act）的修改案，也被称为“反谷歌法”，该修改案明白禁止谷歌和苹果等重要应用市廛运营商，强迫软件开辟者应用其付出体系。Epic也曾借势请求在韩国区的App Store从新上架《碉堡之夜》，不过直接遭到了苹果方面的拒绝。
不只韩国，日本公平贸易委员会 (JFTC)也针对这方面对苹果展开了查询拜访，成果就是苹果宣布：将许可包含Netflix、Spotify等一系列“内容获取APP”链接至外部网站以治理用户账号（或付费）。
这一系列针对苹果税的法令、判决弗成谓不严重，苹果如今面对一个异常严格的局面，在多方的“围剿下”，他们可能不得不选择放宽甚至放弃每年几百亿美元的额外收入。
06假如完全撤消了苹果税，苹果会受到什么影响？
对于韩国的法案，苹果回应称，该法案会给用户带来风险，用户从其它来源购买数字商品可能会卷入讹诈、伤害隐私，并且管控购买时也会很艰苦。苹果进一步辩护称，在韩国有482000位注册开辟者，至今为止它们经由过程苹果合作赚取8.55万亿韩元；假如修改案经由过程，用户对App Store采购的信赖会被减弱，从而影响开辟者好处。
App Store 负责人Phil Schiller也对JFTC表示：“我们致力于让用户完全信赖App Store，尽力的偏向始终是为用户创造安然靠得住的体验，同时赞助他们找到合适本身的应用法度榜样，我们也异常尊敬日本公平贸易委员会，感激他们付出的尽力。这项办法可以使得第三方应用开辟者们更轻松的设置和治理他们的应用，并更好的保护用户们的隐私。”
苹果税的撤消会给苹果的将来带来什么影响呢？收入这种直接的影响就先放在一边，我们不如从间接一点的方面开端推想：苹果封闭体系的“破壳”，以及“由硬转软”的加倍艰苦。
众所周知，苹果的iOS体系比拟安卓等阵营整体比较封闭，作为硬件以及体系的绝对主导者，苹果手握有所有App的生杀大年夜权，开辟者很大年夜程度上都要看着苹果的神情行事。就用一个非经常用的功能来说，即深色模式。安卓阵营的很多App都只是机械式的做反色处理，经常会出现黑色按钮看不到的情况。而iOS体系里的绝大年夜多半App都针对深色模式做了深度的处理，这也证清楚明了苹果的号令力。
换句话说，以前开辟者们都“逆来顺受”惯了，看着苹果老大年夜哥的神情行事，如今有了Epic这个愣头青一举打破了苹果税这个枷锁，很难说腾讯如许的行业巨擘会不会测验测验做出一些改变。
至于苹果“由硬转软”的加倍艰苦也很好懂得。大年夜家都知道苹果是一家硬件供给商，靠临盆和出售手机、平板电脑等硬件来获取收入，凭借低买高卖来赚取利润。苹果也凭借其优良的质量，前卫的设计，以及乔布斯时代留下的优胜口碑，苹果的售价要远远高于一致设备的其他品牌产品。
但从2018年第二季度开端，苹果的发卖额就出现了比较严重的下滑，尤其是在大年夜中华地区，下滑趋势尤为明显。据报道，构成事迹下滑的重要原因有二。其一，苹果的立异力似乎年年都鄙人滑，被用户戏称“年年挤牙膏”不是没有事理的。其二，是与供给商关系的恶化。苹果与高通关系的恶化尤为明显。苹果为了挽回事迹，慢慢有了“由硬转软”的趋势。
苹果在19年的春季宣布会陆续推出了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV+等产品，涵盖了消息资讯、银联付出、游戏订阅、视频节目等等方面。之前有名音乐应用Spotify就曾向欧盟委员会指称，因为苹果在App Store抽成过高，还经常阻拦其进级，不仅造成了对竞争的限制，还伤害了花费者的好处。苹果反诉Spotify是恶人先告状，只是为了谋取好处。
因为苹果税的存在，Spotify要订阅音乐的价格远远高于Apple Music，这也使得用户赓续流向苹果自家的应用。假如苹果税真的撤消了，那大年夜量优质内容应用的涌入绝对会对苹果的“由硬转软”应用结构造成巨大年夜的冲击。
07苹果税或许不会完全消掉，但行业对科技巨擘的容忍已经濒临顶点了
据报道，全球针对苹果、谷歌、Facebook和亚马逊关于竞争相干的诉讼和查询拜访至少有70起，这一数字两年前只有17起。固然苹果对应用的监管确切给用户们供给了安然的应用情况，但其对于款“垄断”的立场大年夜幅缩减了开辟者们的生计空间，尤其是那些小型开辟者。
1984年苹果曾讽刺IBM垄断市场，在乔布斯用自身超群的魅力带领苹果克服了这条“恶龙”之后，苹果掉去了他的带领似乎也正在走向屠龙者的宿命——成为恶龙，说不定这也是今朝科技巨擘们的宿命，或者说，“必定规律”。
其实，笔者认为苹果税并不该受到iOS用户们的人人喊打。其一，苹果为了保持App Store内容的高质量，审查一向做的异常之严格。在7月的iOS 14.5进级中，苹果就对软件获取用户隐私进行了大年夜范围的限制，App要获取用户信息必须经由过程用户的赞成，苹果用户们才能用的安然顿心。其二，假如真的苹果不再收取30%佣金，这笔钱也不必定能落在用户的口袋里，主导权照样落在应用开辟者手中的。看到这里，假如苹果税真的消掉了，你认为这对广大年夜的苹果用户到底是功德照样坏事呢？迎接留下你的看法。
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